O MPJ não cobra dinheiro. Cobra jornalismo.

Não. O I'Max não tem receita por hospedar o seu portal de notícias, não vende os seus dados a terceiros por cookies e não tem parceiro comercial dentro do programa.

Os dados do seu veículo ficam no mailing de imprensa do I'Max, para consulta dos assessores — como já era antes de o MPJ existir. O ganho da empresa é indireto: quanto mais veículos sérios existirem, mais canais os clientes dela têm para conquistar mídia espontânea sem ferir o processo editorial.

Qualquer atividade financeira que envolva o MPJ, e hoje não há nenhuma no radar, exige a assinatura de um novo termo contratual com o publisher.

Mínimo não existe. Pode ser uma audiência pequena — o programa existe justamente para ajudar a expandir.

Teto existe, mas só na porta de entrada: média de até 7 milhões de pageviews por mês, medidos pelo Similarweb sobre os 12 meses anteriores. Depois que o contrato é assinado não há limite: o portal pode crescer o quanto conseguir e continua coberto pelo programa.

A pergunta certa é quantos pontos. O contrato mede a contrapartida pelo Índice de Produção MPJ: média de 10 pontos por mês nos últimos três meses, nunca menos de 6 pontos em mês nenhum, e no mínimo 6 conteúdos originais distintos em cada mês.

Uma notícia apurada vale 1 ponto, uma reportagem vale 2, uma reportagem especial vale 3, e há bônus de +1 para cobertura no local, furo comprovado e vídeo próprio. Na prática, oito notícias e uma reportagem fecham o mês. A tabela completa está nesta página.

Original quer dizer original. Reprodução de agência de notícias e release não entram na conta — o sistema compara o seu conteúdo com o que circula em outros portais para identificar quem publicou primeiro.

A audiência do portal não muda a meta: ela só define o valor da cobrança no mês em que a meta não for cumprida, e é medida pelo Google Analytics que o programa configura no portal.

Há três tipos de descumprimento, e eles têm consequências diferentes.

Produzir abaixo do índice. Na primeira vez o publisher é notificado e tem 30 dias para regularizar, sem cobrança nenhuma. Se não regularizar no prazo — ou se repetir nos 12 meses seguintes — recebe boleto e nota fiscal do valor do serviço naquele mês, conforme a faixa de audiência:

Persistindo o descumprimento por mais um mês, a cobrança passa a ser mensal e o publisher é notificado para migrar o próprio conteúdo em até 90 dias. Boleto em atraso tem multa de 2% e juros de 1% ao mês, e o acesso pode ser suspenso após 5 dias.

Deixar de cumprir as obrigações anuais. Matérias em parceria e cursos são contados por ciclo de 12 meses. Faltando, há 60 dias para regularizar — e o prazo extra não abate o ciclo seguinte. Depois vem advertência formal; a reincidência em dois ciclos seguidos autoriza a rescisão, com 45 dias para migrar.

Ferir a ética da profissão. Aqui a decisão não é da empresa: um comitê de jornalistas convidados forma um colegiado para julgar o caso. O colegiado pode absolver, advertir ou determinar a saída do portal do projeto, com 90 dias para a migração do conteúdo.

Não — e essa é a pergunta que mais aparece.

Existe um banco de material em forma de release à disposição de quem quiser, inclusive com indicação dos temas que tendem a render audiência, sugestões de título e banco de imagens. É oferta, não obrigação: o jornalista aproveita se e quando quiser. E release publicado não conta como conteúdo original para a contrapartida.

O layout é personalizado para o seu veículo. O time do I'Max desenvolve a partir da sua identidade visual, dentro dos padrões técnicos, de segurança e de desempenho da plataforma — não é escolher um tema de prateleira. Depois da aprovação, ajustes são pedidos pelos canais de suporte.

Há blocos fixos de branded content, classificados — que em mídia regional às vezes rende mais que o programático — e publicidade legal, para municípios que praticam esse tipo de investimento.

Desenvolvimento de funcionalidade fora do pacote tecnológico e serviços adicionais ficam fora do escopo e viram conversa de valores, em outro instrumento. A sugestão do programa é ir por etapas: entre, entenda na prática e depois planeje a evolução.

Não é permitido instalar programa ou código de terceiros nos servidores, nem ter programadores próprios mexendo no portal. O que roda ali é código produzido ou certificado pelo time de tecnologia do I'Max, e a lista de ferramentas homologadas é anexo do contrato.

O CMS é próprio, feito para administrar posts e os banners que não vêm das plataformas programáticas. Ele é demonstrado nas reuniões de pré-seleção e, antes da assinatura, você recebe um site de teste para postar, editar e agendar à vontade — é assim que se descobre se a ferramenta serve para a sua rotina.

WordPress não é aceito nos servidores do programa, por desempenho e por cibersegurança.

Paywall, não — não nesta fase. O programa mira portais que hoje deixam o conteúdo aberto na web. Há no roteiro criar um controle de acesso que cada publisher liga e desliga.

Newsletter, em parte. Os layouts têm campos de captura de assinantes e existe API para enviar esses assinantes às plataformas conhecidas, como Mailchimp e Substack — isso está incluído. Produzir a newsletter pelo sistema do I'Max seria serviço contratado à parte.

O pacote prevê a configuração do Google Ads e do Criteo, feita de forma que os recursos caiam direto na conta do publisher. O I'Max faz só a validação e o acompanhamento tecnológico.

Além disso, todo portal tem mecanismo para veicular anúncio negociado diretamente por você, e publicar esse anúncio é tão simples quanto publicar uma matéria. O programa não retém nada dessa verba.

O pacote cria contas no domínio do seu portal. Adotá-las é opcional — o e-mail pode continuar no Google Workspace ou no Microsoft 365 sem atrapalhar o site. Quem adota concorda com o seguinte:

• O e-mail é entregue em IMAP, para instalar no Outlook, no Thunderbird ou no celular. Não há webmail.
• As configurações são as mais severas que existem: DKIM de 2048 bits, TLS 1.3, DMARC p=reject e moderação de SPF. Na prática, só alguns serviços de e-mail marketing são compatíveis.
• Não é permitido disparo em massa pelo próprio e-mail, especialmente com cópia oculta, sob risco de suspensão da conta.
• Há antivírus e antispam na entrada e na saída, e o sistema separa em pasta o que é press release.
• Até 2 contas por portal, 20 GB cada. Contas adicionais são contratadas à parte, com preço sob consulta.

É uma reportagem apurada em conjunto por jornalistas de dois veículos da rede. Ela sai no portal do anfitrião, com crédito aos dois jornalistas e a indicação expressa de que foi produzida em parceria com o outro veículo. São duas por ciclo anual, sempre na condição de anfitrião.

O ponto é tirar o publisher do isolamento. Portal local costuma operar sozinho, e a parceria é a forma mais barata de ampliar cobertura, dividir apuração cara e aparecer para a audiência do outro.

Quem hospeda é quem pontua. A matéria conta para o anfitrião, no índice e na obrigação. Ser convidado não pontua nem substitui a sua obrigação de hospedar as suas — mas você pode republicar a matéria no seu portal, com crédito e link para o original, sem que isso seja plágio. O MPJ pode aproximar veículos interessados, sem se tornar responsável pela parceria.

Sim, dois por ano. Pelo menos um jornalista do expediente precisa comprovar participação em dois cursos, oficinas ou programas de formação por ciclo anual, com no mínimo quatro horas cada.

Vale checagem, jornalismo de dados, investigação, segurança de jornalistas, ética, gestão e sustentabilidade de veículos e uso responsável de IA. Os cursos gratuitos da Abraji e de outras associações, entidades de classe e universidades contam, assim como as capacitações oferecidas pelo próprio MPJ — ou seja, cumprir essa exigência não precisa custar dinheiro.

A comprovação é o certificado ou a declaração da instituição, enviada até o fim do ciclo. Curso de outra natureza pode ser aceito, com aprovação prévia. Compartilhar o aprendizado com a rede é desejável, não obrigatório.

Se a saída for sua: avise a qualquer tempo. O programa tem até 30 dias para liberar uma API de extração com todo o histórico — textos, fotos, links de vídeo, editorias e tags. Não há entrega em mídia física, e o conteúdo é apagado dos servidores 90 dias depois da notificação.

Se a saída for decidida pelo programa: o aviso prévio é de 90 dias para o portal já publicado, e você usa esse prazo para baixar tudo. Quando a saída decorre de descumprimento de contrapartida, o aviso cai para 45 dias, sem prejuízo das cobranças já geradas. Portal ainda não publicado é desligado na hora.

Em qualquer cenário o layout não vai junto: migra o conteúdo, não o design nem o código. Reativar o portal em outro lugar vai exigir hospedagem nova e, provavelmente, um programador.